bcg准则是什么

一、CG准则

CG准则，全称是CG矩阵（ostonConsultingGrouMatrix），是由著名的咨询公司CG提出的一种战略分析工具。它主要用于帮助企业分析其产品组合和市场竞争地位，从而制定有效的市场策略。小编将深入解析CG准则的内涵及其应用方法，帮助读者更好地理解并运用这一策略工具。

二、CG准则的核心概念

1.市场增长率

CG准则首先关注市场增长率这一关键指标。市场增长率是指企业在特定市场中的销售额或市场份额的增长速度。高增长率意味着市场潜力巨大，但同时也伴随着激烈的竞争。

2.市场份额

市场份额是企业所拥有的市场占有率。在CG准则中，市场份额被分为高、低两个等级。高市场份额意味着企业具有较高的竞争优势，而低市场份额则需要企业采取措施提高市场份额。

3.产品生命周期

产品生命周期是指一个产品从上市到退市所经历的不同阶段。CG准则将产品生命周期分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。

三、CG矩阵的分类

1.星星产品（Stars）

星星产品是指市场增长率高、市场份额高的产品。这类产品通常具有较高的盈利能力和成长潜力，是企业未来发展的重点。

2.蜗牛产品（CashCows）

蜗牛产品是指市场增长率低、市场份额高的产品。这类产品为企业带来稳定的现金流，但成长潜力有限。

3.问题产品（QuestionMarks）

问题产品是指市场增长率高、市场份额低的产品。这类产品具有较高的成长潜力，但企业需要投入大量资源进行市场推广和品牌建设。

4.瘦狗产品（Dogs）

瘦狗产品是指市场增长率低、市场份额低的产品。这类产品通常盈利能力较差，企业可以考虑逐步淘汰。

四、CG准则的应用

1.产品组合分析

企业可以通过CG矩阵分析产品组合，找出优势和劣势，优化产品结构。

2.市场策略制定

根据CG矩阵，企业可以针对不同类型的产品制定相应的市场策略，如加大投入、提高市场份额等。

3.资源配置

CG矩阵有助于企业合理配置资源，优先发展具有较高成长潜力的产品。

CG准则是一种实用的战略分析工具，有助于企业全面了解市场环境和产品组合。通过合理运用CG矩阵，企业可以制定有效的市场策略，提高竞争力。在激烈的市场竞争中，掌握CG准则具有重要意义。