cpa cpm如何计算

一、CA与CM的基本概念

CA（CosterAction）和CM（CosterMille）是两种常见的广告计费方式。CA指的是每次用户完成特定行为（如注册、购买等）所需的广告费用；而CM则是以千次展示量为计费单位，即每次广告被展示1000次所需的费用。

二、CA的计算方法

1.确定广告目标：在进行CA广告投放前，首先要明确广告的目标，比如注册、下载、购买等。

2.确定广告预算：根据广告目标，制定合理的广告预算。

3.计算CA：CA=广告费用/完成目标行为的次数。

例如，若某广告投放费用为1000元，完成目标行为的次数为100次，则CA为10元。

三、CM的计算方法

1.确定广告预算：与CA类似，首先要明确广告预算。

2.确定广告展示次数：根据广告预算和CM单价，计算出广告展示次数。

3.计算CM：CM=广告费用/广告展示次数1000。

例如，若某广告投放费用为1000元，CM单价为1元，则广告展示次数为1000次。

四、CA与CM的优缺点

1.CA的优点：广告主只需为实际完成目标行为的用户付费，降低了广告成本。

2.CA的缺点：若目标行为发生频率较低，CA广告效果可能不佳。

3.CM的优点：广告主无需关心用户是否完成目标行为，有利于扩大品牌知名度。

4.CM的缺点：广告主可能为未产生实际效果的广告付费，成本较高。

五、CA与CM的选择

1.根据广告目标：若广告目标为提高品牌知名度，可选择CM；若广告目标为提高销售额，可选择CA。

2.根据广告预算：若广告预算有限，可选择CA；若广告预算充足，可选择CM。

3.根据市场竞争：在竞争激烈的市场环境中，可选择CA，提高广告转化率。

CA与CM是两种常见的广告计费方式，各有优缺点。广告主应根据自身需求和预算，选择合适的计费方式，以提高广告效果。